Суміш продуктів в тому, що вона складається, витрати і приклади

The суміш продуктів, Також відомий як асортимент продукції, відноситься до загальної кількості продуктових ліній, які компанія пропонує своїм клієнтам. Компанія може продавати кілька виробничих ліній.

Це набір всього, що компанія продає. Вона складається з продуктових ліній, які є супутніми елементами, які споживачі використовують разом або розглядають подібні продукти або послуги. Лінійка продуктів є підмножиною продуктового комплексу.

Продуктова лінійка відноситься до продуктів, що пропонуються компанією. Наприклад, компанія Патанджалі займається різними виробничими лініями, серед яких шампунь, борошно, зубна паста тощо..

Це різні виробничі лінії для компанії, і в цілому вони складають суміш компанії. 

Продуктові лінії можуть бути дуже схожі, такі як рідина для миття посуду та миловарня, яка використовується для очищення та використання подібних формул. Вони також можуть бути дуже різними, як памперси і бритви.

Індекс

• 1 З чого він складається??
• 2 Витрати
  • 2.1 - Вища вартість
  • 2.2 - На основі конкурсу
  • 2.3
  • 2.4 -Пенетрація
• 3 Приклади
  • 3.1 Coca-Cola
  • 3.2 P & G
• 4 Посилання

З чого вона складається??

Продуктовий комплекс є підмножиною маркетингового комплексу і є важливою частиною бізнес-моделі компанії. Він має такі розміри:

Ширина

Цей вимір відповідає кількості продуктів, що продаються компанією.

Наприклад, припустимо, що компанія EZ Tool має дві виробничі лінії: молотки та гайкові ключі. Ширина продуктового набору - дві.

Компанії зазвичай не мають широкої лінійки продуктів. Більш практично починати з деяких базових продуктів і збільшувати частку ринку.

Бізнес-технологія дозволить компанії згодом диверсифікуватись до інших галузей і збільшити ширину асортименту.

Довжина

Довжина - це загальна кількість товарів у товарному асортименті компанії.

Наприклад, EZ Tool має дві лінії продуктів. У лінійці молотових виробів знаходяться молоти, молотки з кулькою, молотки, молотки та промислові молоти.

Лінія гаечних ключів містить гайкові ключі, гайкові ключі, гайкові ключі, гайкові ключі та гайкові ключі \ t.

Таким чином, довжина продуктового набору EZ Tool складатиме 10 компаній. Компанії з кількома виробничими лініями розраховують середню довжину продукції.

Глибина

Відповідає загальній кількості варіацій для кожного продукту. Варіації можуть включати розмір, смак і будь-які інші відмінні ознаки.

Наприклад, якщо компанія продає три розміри і два смаки зубної пасти, то ця лінія матиме глибину до шести.

Послідовність

Опишіть, наскільки тісно продуктові лінії пов'язані один з одним, з точки зору використання, виробництва та розподілу.

Чим менше відхилення між продуктами, тим більшою є консистенція. Наприклад, компанія, яка продає тільки молочні продукти, має більшу послідовність, ніж компанія, яка присвячена всім видам електронних продуктів.

Суміш продуктів компанії може бути послідовним у своєму розповсюдженні, але дуже різним у його використанні. Наприклад, компанія може продавати харчові бари та журнали охорони здоров'я в роздрібних магазинах.

Проте, лінії продуктів компанії зубної пасти однакові. Вони мають однакове використання, виробляються і поширюються однаково. Тому ці лінії продуктів є послідовними.

Витрати

Ціноутворення є найважливішим фактором у поєднанні продуктів. Компанії повинні приймати стратегічні рішення про те, як цінувати свою продукцію для досягнення своїх бізнес-цілей.

Стратегії вартості варіюються від того, щоб бути лідером витрат до того, щоб бути високим рівнем, з високою ціною для споживачів.

-Вища вартість

Найвища вартість - це основний вид витрат. Вона просто являє собою встановлення вартості продукту на більш високому рівні, ніж вартість дистрибуції та виробництва.

Наприклад, ювелір може прийняти рішення про розміщення цін на свою продукцію з рентабельністю 100% на основі витрат на створення продукту.

-На основі конкурсу

Вони є витратами, спеціально встановленими для вирішення та реагування на ціни, що встановлюються конкуренцією на їхній продукції.

Компанії можуть приймати рішення про більш високу ціну, нижчу ціну або такий же рівень конкуренції. Однак, їх рішення ґрунтуються на оцінці того, що роблять конкуренти і як вони хочуть позиціонувати свій асортимент продукції.

-Очікується

Це стратегія, яку часто використовують нові учасники ринку, або компанії, які розробили нові продукти, які мають мало або взагалі не мають конкуренції..

Імплантати ціни на високу суму, щоб скористатися перевагами продажів, які виникнуть до того, як конкуренти вийдуть на ринок.

-Проникнення

Це цінова стратегія продуктового комплексу, розроблена для того, щоб отримати частку ринку шляхом впровадження нового продукту за низькою ціною, щоб заохотити споживачів спробувати свій продукт.

Навіть компанії можуть поставити більш низьку ціну на свою продукцію, щоб захопити більшу частину ринку.

Приклади

Coca-Cola

Coca-Cola має під назвою марки таких продуктів, як Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up і т.д. Загалом, бренд Coca-Cola займається 3500 продуктами. Вони складають довжину суміші продуктів.

Сік Minute Maid має різні варіанти, такі як яблучний сік, апельсин, змішані фрукти і т.д. Вони становлять глибину лінійки продуктів "Minute Maid".

Якщо компанія виробляє тільки безалкогольні напої та соки, це означає, що її суміш - це дві лінійки продуктів. Компанія Coca-Cola займається виробництвом соків, безалкогольних напоїв і мінеральної води, а тому поєднання продуктів Coca-Cola - це три лінійки продуктів.

Coca-Cola в основному обробляє напої і, отже, має більшу послідовність у своїй продукції.

P & G

Візьмемо P & G як компанію, щоб зрозуміти поєднання продуктів. Це не є точним прикладом, і всі продукти P & G можуть не розглядатися, але приклад допоможе зрозуміти поєднання продуктів в організації.

Миючі засоби: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Білий приплив, Tide plus, Природний приплив.

Шампуні: Голова і плечі нормальні, Головний і плечовий протиподрібнювач, Pantene, Pantene pro-v, Pantene пошкодження ремонту \ t.

У цьому прикладі ви можете дізнатися наступне про мікс продукту P & G:

- Ширина продукту: 2.

- Довжина суміші продуктів: 12.

- Глибина продукту: 7 в миючих засобах і 5 в шампунях.

- Послідовність продукту: висока, оскільки обидва є чистячими засобами.

Список літератури

1. Rick Suttle (2018). Що таке продукт? Малий бізнес - Хрон. Взяті з: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Що таке Product Mix? Пояснення з прикладами. Напої. Взяті з: feedough.com.
3. МФК (2018). Мікс продуктів Взяті з: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Продуктовий асортимент та лінійка продуктів. Маркетинг91. Взяті з: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Елементи продуктової суміші. Блудний Взяті з: bizfluent.com.
6. Лі Річардс (2018). Стратегії ціноутворення на продукті. Малий бізнес - Хрон. Взяті з: smallbusiness.chron.com.