Поділитися:
10 Характеристика рекламних повідомлень
Деякі з них характеристики рекламних повідомлень Більш важливим є те, що вони є переконливими, короткими, з змінним і впливовим форматом.
Реклама є засобом масової комунікації, в якому встановлюються відносини між виробничою компанією і споживачем.
У цьому порядку ідей, реклама є маркетинговим інструментом, що використовується для просування товарів і послуг, щоб зробити їх більш відомими споживачам..
Це означає, що реклама прагне залучити та переконати глядачів придбати певний елемент.
Через важливість реклами в процесі купівлі-продажу багато хто висловив, що це душа і двигун економіки. У зв'язку з цим Лео Богарт (1990) зазначає, що реклама є потужною економічною силою в будь-якому індустріальному суспільстві.
Аналогічним чином Боггарт вказує, що вплив рекламних повідомлень виходить за межі економіки, оскільки вони також впливають на культуру, цінності та якість життя людей. У зв'язку з цим Блез Кендрарс говорить, що реклама є формою сучасного художнього вираження.
Рекламні повідомлення передаються через різні засоби масової інформації, візуальні матеріали (наприклад, газети, журнали та рекламні щити), аудіо (наприклад, радіо) та аудіовізуальні засоби (наприклад, телебачення).
Основні характеристики рекламних носіїв
1 - переконливі
Основною характеристикою реклами є те, що вона повинна бути переконливою. Це для того, щоб ефективно просувати продукт або послугу.
Щоб бути переконливим, реклама використовує коативну функцію мови. Ця функція мови орієнтована на реципієнта і прагне викликати реакцію з боку цього.
Загалом, conative повідомлення знаходяться в одному з наступних трьох форматів:
- Імперативні фрази: Думайте різні (слоган Apple, американська багатонаціональна). Візьміть тигра, який є у вас (Zucaritas de Kelloggs).
- Вмовляння: Підемо, підемо, давайте.
- Vocativos: Я прошу вас, моя дорога, прийняти цей дар.
У рекламних повідомленнях, перш за все, використовується перша форма, імператив.
2
Реклама повинна бути короткою, щоб глядач не нудьгував. Ця функція застосовується лише тоді, коли реклама передається через аудіовізуальні засоби масової інформації.
Саме тому більшість рекламних роликів на телебаченні не перевищують двох хвилин.
3 - Повторення
Щоб бути ефективною, реклама повинна бути повторюваною. Повторення призводить до того, що повідомлення потрапляє в свідомість споживачів несвідомо.
Крім того, повторення збільшує шанси реклами досягти більшої кількості споживачів.
4 - Creative
У рекламі використовуються творчі елементи, які привертають увагу споживачів, такі як брошурі фрази (наприклад, гасла), метафори, порівняння, пісні та інші..
5- Безособові
Рекламні повідомлення, як правило, не спрямовані на будь-яку конкретну групу, а призначені для будь-якого споживача.
Цей безособовий характер означає, що кожен може ідентифікувати себе з рекламованим продуктом, тим самим збільшуючи обсяг повідомлення.
6- Impactante
Додано до креативного характеру, реклама повинна створити вплив на глядача.
7 - змінна форма
Рекламні повідомлення можуть бути представлені в різних форматах, найпоширенішими з яких є аудіовізуальні, що передаються через телебачення і радіо.
Однак існують сотні способів реклами. Журнали та газети мають розділи, присвячені рекламі.
В даний час популяризовані інші формати, такі як реклама на автобусах, на лавах або парках, на повітряних кулях, на вуличних підлогах, на кузові (body-art), серед інших.
8- Засоби спілкування
Реклама - це засіб спілкування, який працює наступним чином:
- Випускаючою компанією є емітент.
- Продуктом є повідомлення (рекламне повідомлення, в даному випадку).
- Споживачем є приймач.
- Носій є аудіовізуальним (у випадку телебачення), наочним (у випадку журналів, білбордів, повітряних кулях) і слуховим (у випадку радіо).
- Мова мова йде монотонно.
Це спосіб односпрямованого зв'язку, оскільки приймач не може встановити контакт з виробничою компанією при перегляді реклами.
9- ст
За словами Блеза Кендрараса, рекламні повідомлення є однією з сучасних форм художнього вираження, найромантичнішою з усіх, оскільки вона щодня відтворюється і адаптується до будь-якого продукту..
- Ви коли-небудь думали, як сумно було б бачити вулиці, площі, станції, підземні переходи, танцювальні зали, кінотеатри (...) без незліченних демонстрацій, без вітрин, без підсвічених знаків (...). Так, реклама - це найпрекрасніший вираз нашого часу ".
10. Метод дії у споживача, взятий з "Успішної реклами" (успішна реклама) Томаса Сміта (1885), британського торговця
Перший раз, коли людина бачить рекламу, він її не бачить.
Другий раз, а не примітка.
Третій раз він знає про існування реклами.
Четвертий раз пам'ятайте, що ви вже бачили його.
П'ятий раз він читає.
Шостий раз він дивиться вгору і вниз.
Сьомий раз він читає його повністю і каже собі: "Що мене хвилює?".
У восьмий раз він каже "і ось знову ця нестерпна річ".
У дев'ятий раз він дивується, що це означає.
У десятий раз він запитує сусідку, чи спробував він продукт.
Одинадцятий раз, ви дивуєтеся, як спонсор робить продукт прибутковим.
Дванадцятий раз він думає, що продукт може служити щось.
Тринадцятий раз подумайте, що продукт повинен бути хорошим.
У чотирнадцятий раз говориться, що довгий час він хотів купити щось подібне.
У п'ятнадцятий раз він спокушається його купити, але у нього немає грошей, щоб це зробити.
Шістнадцятий раз він каже собі, що одного дня він його купить.
У сімнадцятий раз він зазначає, що він врешті-решт придбає продукт.
У вісімнадцятий раз, це говорить "як погано у мене немає грошей".
У вісімнадцятий раз перераховуйте гроші обережно.
Двадцятий раз придбайте продукт або скажіть своєму партнерові, щоб він його придбав.
Список літератури
- Реклама: її визначення, характеристики та завдання. Отримано 23 липня 2017 року, з yourarticlelibrary.com
- Характеристики ефективної реклами. Отримано 23 липня 2017 року, з pradipgharpure.wordpress.com
- 12 Характеристики ефективної або переконливої реклами. Отримано 23 липня 2017 року, з сайту insightmrktg.com
- Характеристики ефективної або переконливої реклами. Отримано 23 липня 2017 року, з сайту smallbusiness.chron.com
- Характеристика рекламного професіонала. Отримано 23 липня 2017 року, з advertisingcrossing.com
- Farrall (2001). Порівняльний аналіз рекламних характеристик. Отримано 23 липня 2017 року, з tandfonline.com
- Egan (2007). Маркетингова комунікація. Отримано 23 липня 2017 року з books.google.com.