Поділитися:
Особливості, переваги та недоліки монополістичної конкуренції
The монополістична конкуренція Це ринкова структура, яка характеризується багатьма компаніями, які продають подібні, але не ідентичні продукти, тому компанії конкурують за інші фактори, крім ціни. Монополістична конкуренція іноді називається недосконалою конкуренцією, оскільки структура ринку знаходиться між чисто монополією і чистою конкуренцією.
Економічна ефективність також є помірною. Конкурентні ринки пропонують ефективні результати, монополістичні ринки показують втрати здебільшого - монополістична конкуренція десь посередині, не настільки ефективна, як чиста конкуренція, але менше втрати ефективності, ніж монополія. Головною перевагою монополістичної конкуренції є надання широкого спектру товарів і послуг.
Монополістична модель конкуренції описує загальну ринкову структуру, в якій компанії мають багато конкурентів, але кожен продає трохи інший продукт. Монополістична конкуренція як ринкова структура вперше була визначена в 1930-х роках американським економістом Едвардом Чемберліном та англійським економістом Джоан Робінсон..
Багато малих підприємств працюють в умовах монопольної конкуренції, включаючи незалежні магазини та ресторани. У випадку з ресторанами, кожен пропонує щось інше і має елементарність унікальності, але всі вони, по суті, конкурують за тих самих клієнтів.
Особливості
Монопольно конкурентні ринки мають такі характеристики:
- Кожна компанія самостійно приймає рішення про ціну та виробництво, виходячи з свого продукту, свого ринку та собівартості продукції.
- Знання широко поширене серед учасників, але навряд чи буде ідеальним. Наприклад, відвідувачі можуть переглянути всі доступні меню ресторанів міста, перш ніж вони зроблять свій вибір. Опинившись всередині ресторану, можна знову побачити меню, перед тим як замовити. Проте вони не можуть цілком оцінити ресторан або їжу, поки не обідають.
- Підприємець має більш важливу роль, ніж у компаніях, які є цілком конкурентоспроможними через більші ризики, пов'язані з прийняттям рішень.
- Існує свобода входити або виходити з ринку, оскільки немає великих бар'єрів для входу або виходу.
- Центральною рисою монополістичної конкуренції є те, що продукти диференційовані. Існують чотири основні типи диференціації:
- Фізична диференціація продукту, де компанії використовують розмір, дизайн, колір, форму, продуктивність і характеристики, щоб зробити свою продукцію різною. Наприклад, побутова електроніка може легко відрізнятися фізично.
- Диференціація маркетингу, де компанії намагаються диференціювати свій продукт за певною упаковкою та іншими рекламними методами. Наприклад, сухі сніданки можна легко диференціювати через упаковку.
- Диференціація людського капіталу, де компанія створює відмінності через вміння своїх співробітників, рівень отриманої підготовки, відмінні форми і т.д..
- Диференціація через розподіл, включаючи розсилку поштою або через Інтернет, наприклад, Amazon.com, що відрізняється від традиційних книжкових магазинів або універмагів, що продають в Інтернеті.
Компаніям, які працюють за монопольної конкуренції, зазвичай доводиться вдаватися до реклами. Компанії часто перебувають у жорсткій конкуренції з іншими (місцевими) компаніями, які пропонують подібний продукт або послугу, і, можливо, їм доведеться рекламувати локально для клієнтів, щоб дізнатися про їхні відмінності.
Найбільш поширеними методами реклами для цих компаній є соціальні мережі, місцева преса, радіо, місцевий кінотеатр, плакати, брошури та спеціальні акції..
Передбачається, що конкурентоспроможні компанії є монополістичними максимізаторами прибутку, оскільки компанії, як правило, є малими, а підприємці беруть активну участь у управлінні бізнесом..
У короткостроковій перспективі можливі надзвичайні вигоди, але в довгостроковій перспективі нові підприємства залучаються до галузі, через низькі бар'єри на в'їзді, хороші знання та можливість диференціювати себе.
Де є монополістична конкуренція?
Є монополістична конкуренція:
- Де є велика кількість продавців, кожна з яких має невелику частку ринку;
- Там, де існує незначна взаємозалежність між компаніями для того, щоб вони могли цитувати свій продукт без урахування реакції конкуренції;
- Там, де існує невелика можливість змови для встановлення цін.
Компанії мають певний контроль над ціною, але обмежені тісною заміною подібних продуктів.
Диференціація продукції
Монополістична конкуренція не може існувати, якщо не існує принаймні відчутної різниці між продуктами, наданими компаніями галузі. Основним інструментом конкуренції є диференціація продукції, що є наслідком відмінностей у якості продукції, розташуванні, сервісі та рекламі.
Якість виробу може відрізнятися за функціями, дизайном, матеріалами та виробництвом. Розташування зазвичай є хорошим диференціатором продуктів. Загалом, компанії, які зручніше розташовані, можуть стягувати більш високі ціни. Крім того, магазини, які мають тривалі години, також забезпечують комфорт.
Наприклад, якщо ліки від холоду потрібні в середині ночі, ви можете відправитися в цілодобову аптеку, щоб купити ліки, навіть за більш високою ціною, оскільки потрібно негайне полегшення. Послуги включають час доступності, репутацію компанії для обміну послугами або продукцією та швидкість обслуговування.
Є багато прикладів диференціації продукції в сучасних економіках. Ресторани пропонують різні пункти в меню за різними цінами в різних місцях, забезпечуючи тим самим різні ступені часу та місцеву корисність. Меблеві магазини продають різні види меблів з різних матеріалів, таких як дуб, волоський горіх, клен та ін..
Одяг роздрібної торгівлі продає різні види одягу за різними цінами, де люди платять не тільки за їх хорошу майстерність, але й за предмети, що відповідають їхнім смакам. Книги є прекрасним прикладом монополістичної конкуренції, оскільки вони відрізняються за своїми цінами, якістю виготовлення, читаністю, якістю ілюстрацій або їх відсутністю, і відрізняються залежно від цільової аудиторії та тем, таких як підручники та університетські романи..
Кожна основна категорія матиме багато дрібних категорій, а незначні категорії також відрізнятимуться авторськими стилями.
Новий фронт монополістичної конкуренції виникає серед інтернет-магазинів. У цьому випадку її розташування не має значення. Важливою є зручність покупки в Інтернеті, наскільки добре описані продукти та рекомендації продуктів споживачами, які фактично купили продукт. Інші важливі якості включають політику надійності та повернення компанії.
Легкий вхід і вихід
Оскільки більшість компаній, які беруть участь у монополістичній конкуренції, мають низькі вимоги до капіталу, компанії можуть легко входити або виходити з ринку..
Однак обсяг інвестицій, як правило, більший, ніж той, що використовується для чистої конкуренції, оскільки існує витрати на розробку диференційованої продукції та витрати на рекламу. Однією з основних характеристик монополістичної конкуренції є постійно мінливий асортимент продукції, що конкурує на ринку.
Компанії повинні постійно експериментувати з продуктами, цінами та рекламою, щоб побачити, який з них має найбільшу користь. Хоча це призводить до неефективності у виробництві та розподілі, різноманітність пропонованих товарів перевищує цю неефективність.
З легкістю входу та виходу компанії вийдуть на ринок, на якому нинішні компанії отримують економічну вигоду і вийдуть з ринку, коли компанії втратять гроші, дозволяючи тим самим залишитися компаніям отримати нормальний прибуток..
Диференціація продукції
Оскільки всі продукти мають однакові цілі, продавці можуть порівняти свої пропозиції з іншими компаніями. Можливо, існують сорти "знижок", які мають більш низьку якість, але важко сказати, чи є більш високі цінові варіанти.
Ця невизначеність є наслідком недосконалої інформації: середній споживач не знає точних відмінностей між різними продуктами, а також, яка справедлива ціна для будь-якої з них. Монополістична конкуренція, як правило, призводить до важкої комерціалізації, оскільки різні фірми повинні відрізняти широко подібні продукти.
Компанія може вирішити знизити ціну на свій очисний продукт, жертвуючи більшою прибутковістю в обмін на вищі продажі. Інший може взяти протилежний шлях, піднявши ціну і використовуючи упаковку, що свідчить про якість і вишуканість. Третя сторона могла б продати себе як більш поважну до навколишнього середовища, показуючи печатку схвалення від екологічного спостерігача.
Прийняття рішень
Монополістична конкуренція означає, що в галузі є достатньо компаній і що рішення компанії не викликає ланцюгової реакції. За олігополії зниження ціни компанією може викликати цінову війну, але це не стосується монополістичної конкуренції..
Реклама та бренди
Коли між продуктами існують лише невеликі відмінності, диференціація продукту не буде корисною, якщо вона не може бути передана споживачеві. Це спілкування досягається за допомогою реклами, фірмових найменувань і упаковки, які є формами конкуренції без цін, оскільки вони змушують споживачів платити більш високу ціну, якщо вони сприймають, з або без причини, що якість є більше.
Реклама служить для інформування клієнтів про диференційовані продукти і чому вони перевершують навколишні замінники. Навіть якщо немає відмінностей, як це часто трапляється між брендами магазинів та національних брендів, або між фірмовим наркотиком та його дженериками, споживач може віддати перевагу одному бренду над іншим через рекламу.
Бренд
Марка служить для розрізнення однакових або майже однакових виробів і збільшення вартості реклами, в якій бренд служить об'єктом, до якого можуть бути пов'язані бажані характеристики. Реклама використовується для створення обізнаності про бренд або лояльності до певної компанії.
Реклама може також використовуватися для побудови іміджу бренду, який може бути пов'язаний зі способом життя, або словами або зображеннями, які люди будуть асоціювати з брендом, замість опису конкретних характеристик самого продукту. Цей тип реклами часто використовується для продуктів, які значною мірою відрізняються від особистого смаку споживачів, наприклад, реклами безалкогольних напоїв..
Часто застосовується і ефект масового опору, і це відбувається, коли реклама намагається передати, що більше людей воліють певний бренд. Імідж знаменитостей багато в чому використовується цим типом реклами.
Основною перевагою бренду для споживачів є те, що вона дозволяє їм легко ідентифікувати продукт, а бренди добре захищені законом, і, таким чином, конкуруючі компанії не можуть обдурити клієнтів, тісно імітуючи створений бренд..
З іншого боку, бренди дають стимул для фірми підтримувати якість продукції, щоб марка продовжувала сприйматися споживачами як велика цінність. Реклама також допомагає компаніям збільшити частку ринку та створити свідомість бренда.
Реклама може допомогти компанії збільшити обсяг виробництва, що, як правило, призводить до зниження цін, оскільки фіксовані витрати розподіляються на більшу кількість продукту. Реклама дозволяє новим компаніям залучати клієнтів, які купують конкурентоспроможну продукцію, що дозволяє полегшити входження нових фірм. Реклама також інформує клієнтів про цінові відмінності, щоб вони могли купувати за нижчими цінами.
У минулому професійним фірмам, таким як лікарі та юристи, заборонялося оголошувати ціни, оскільки, як стверджувалося, це було непрофесійно. Однак суди вирішили, що справжньою причиною є обмеження конкуренції, тому вони скасували численні державні закони, які забороняли ці форми реклами. Однак у реклами є свої критики.
Реклама часто не передає справжню інформацію або передає неправдиву інформацію, змушуючи споживачів купувати продукти, які не відповідають їхнім інтересам. Навіть порівняння з конкуруючими продуктами часто вводить в оману. Деякі люди стверджують, що якщо компанія готова витратити багато грошей на рекламу, вони матимуть стимул підтримувати хорошу якість, щоб люди продовжували купувати продукт.
Проте, багато товарів і послуг продаються, навіть якщо вони не знаходяться в інтересах споживача, таких як послуги з консолідації боргів. Крім того, важко безпосередньо порівнювати багато продуктів або послуг, оскільки переваги та витрати не можна безпосередньо спостерігати перед покупкою, наприклад, послуги, що надаються фахівцями, такими як лікарі, стоматологи або юристи..
Багато людей також платять більше грошей за ідентичні продукти через рекламу. Крім того, люди часто купують найпопулярніші препарати над генериками, хоча генерики однаково ефективні. Реклама має свої переваги і недоліки, але вона залишатиметься одним з основних інструментів монопольно конкурентних компаній.
Еластичність попиту
Через широкий спектр подібних пропозицій попит сильно еластичний в монополістичній конкуренції. Іншими словами, попит дуже чутливий до зміни цін.
Економічна вигода
У короткостроковій перспективі компанії можуть отримати надлишки прибутку. Однак, оскільки бар'єри на вході є низькими, інші компанії мають стимул виходити на ринок, збільшуючи конкуренцію, доки загальний економічний ефект не буде нульовим..
Майте на увазі, що економічні вигоди не збігаються з обліковими; Компанія, яка приносить позитивний чистий прибуток, може мати нульову економічну вигоду, оскільки вона включає витрати на альтернативні можливості.
Приклади монополістичної конкуренції
Компанії з монополістичною конкуренцією частіше зустрічаються в галузях, де можлива диференціація, наприклад:
-Ресторани
- Готелі і бари
- Загальний роздріб
-Споживчі послуги, такі як перукарні
Переваги монополістичної конкуренції
Монополістична конкуренція може забезпечити наступні переваги:
- Не існує значних бар'єрів для входу.
- Диференціація створює різноманітність, вибір і корисність. Наприклад, типова головна вулиця в будь-якому місті матиме на вибір різні варіанти ресторану.
- Ринок більш ефективний, ніж монополія, але менш ефективний, ніж ідеальна конкуренція - менш ефективний і продуктивно менш ефективний. Однак вони можуть бути динамічно ефективними, інноваційними з точки зору нових виробничих процесів або нових продуктів. Наприклад, рітейлерам часто доводиться постійно розробляти нові способи залучення та утримання місцевих споживачів..
Недоліки монополістичної конкуренції
Є кілька потенційних недоліків, пов'язаних з монополістичною конкуренцією, включаючи:
- Певна диференціація не створює корисності, але створює непотрібні відходи, такі як перевантаження. Реклама може також вважатися марнотратною, хоча більшість є інформативними і непереконливими.
- Припускаючи максимізацію прибутку, існує неефективність розподілу як в довгостроковій, так і в короткостроковій перспективі. Це пояснюється тим, що ціна в обох випадках перевищує граничні витрати. У довгостроковій перспективі компанія менш ефективна, але все ще неефективна.
Список літератури
- ТОВ «Економіка в Інтернеті» (2017). Монополістична конкуренція. 19-01-2017, з Economics Online Ltd Сайт: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Монополістична конкуренція. 01-19-2017, з economicshelp.org Веб-сайт: economicshelp.org.
- Сполдінг, W. (2016). Монополістична конкуренція. 01-19-2017, з thismatter.com Веб-сайт: thismatter.com.
- King, N. (2012). Монополістична конкуренція. 01-19-2017, з веб-сайту полікономіки: policonomics.com.
- Зігель, Д. (2017). Монополістична конкуренція. 19-1-2017, з сайту Investopedia: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Монополістична конкуренція: визначення, теорія, характеристики та приклади. 19.01.2017, від study.com Сайт: study.com.