Характеристики масової культури та приклади

Це називається масова культура до культурного явища, яке включає в себе набір товарів, виробів або продуктів, які виробляються і представлені галузями промисловості з метою розваги аудиторії і споживачів. Ці продукти характеризуються їх неоднорідністю.

Для деяких філософів і мислителів - наприклад, члени Франкфуртської школи-масової культури є голосним успіхом капіталізму, оскільки воно передбачає масове і швидке задоволення, засноване на споживанні образів і звуків, спричинених технологіями..

На думку цих інтелектуалів, масова культура ґрунтується на поверхневій ідеї мистецтва, якій не вистачає справжньої сутності. За словами мислителя Теодора Адорна, мистецтво втратило свою aurea, тому що культура стала банальним елементом завдяки масовому виробництву і виробництву.

Засоби масової інформації є фундаментальними для пропаганди цієї популярної культури, оскільки через ці реклами робляться ці продукти. Крім того, вони відповідають за стандартизацію культурного рівня через низку норм і цінностей, які мають тенденцію бути гомологічними (незважаючи на різнорідність соціальних мас).

Незважаючи на те, що масова культура - як міська виразність - прагне до омологізації культурних моделей, можна також встановити, що цей медіа тиск стикається з історичним та культурним багатством підлеглих класів..

Іншими словами, незважаючи на те, що споживач цієї культури, як правило, виступає як пасивний суб'єкт, постійно отримуючи інформацію, не ставлячи під сумнів її, масова культура також поступилася місцем деяким художникам, які висловлюють свою незадоволеність виробнича система, в якій заохочується тривіальність.

Масова культура також має позитивні аспекти; Філософи, як Едгар Морін, визнали, що масова культура є частиною нашої ери, тому вона вже не субкультура, а власне культура, з її параметрами і художніми проявами. Автор визначив її як "культуру сучасності".

Індекс

• 1 Характеристики
  • 1.1 Централізація економічної влади
  • 1.2 Однорідність продукції
  • 1.3 Синхронізація через серійне виробництво
• 2 Приклади
  • 2.1 Колективна і культурна уява Кока-Коли
  • 2.2 Кінематографічний світ супергероїв: Marvel і D. C.
• 3 Художні вирази, засоби масової інформації та масова культура
  • 3.1 - Художні вирази
  • 3.2 - ЗМІ та масова культура
• 4 Посилання

Особливості

Масова культура зазвичай має два значення: у першу чергу виявляється негативна конотація, оскільки стверджується, що факт наявності великої кількості одержувачів пропорційний її недостатній якості; друге значення носить соціальний характер, оскільки пропонує модель життя, мистецтва і думки.

Згідно з цим визначенням, масова культура є демократичною культурою, оскільки вона доступна для більшості суспільств і представляє ті ж характеристики для будь-якої людини, незалежно від їх соціального класу. Крім того, масова культура виходить за межі географічних бар'єрів і з'єднує людей з усього світу.

Крім попередніх, існує ряд специфічних особливостей, пов'язаних з масовою культурою. Далі ми опишемо найбільш релевантні:

Централізація економічної влади

Масова культура в основному орієнтована на капіталістичну концепцію економіки, оскільки вона звертається до споживацтва та безпосереднього задоволення потреб.

Групи влади, які мають можливість запропонувати бажані елементи для споживачів цієї культури, відповідають буржуазії.

З цієї причини встановлено, що одним з принципів масової культури є те, що економічна влада централізована, і що це невелика група людей, що надають найбільший вплив..

Однорідність виробів

Продукти, товари або артефакти, які виробляються цією культурою, є моделями, виробленими послідовно, що означає, що вони всі схожі.

Приклад цього можна побачити в автомобільних брендах, оскільки вони випускають кілька моделей автомобілів, які регулюються одним і тим же методом і підтримують той самий препарат.

Комерційний елемент «бренду» є фундаментальним у цій культурі, оскільки компанії несуть відповідальність за розробку власних художніх та економічних пропозицій, що відрізняє їх від інших і робить їх більш привабливими для конкретного споживача, якого вони шукають..

Синхронізація через серійне виробництво

Виготовлення цих елементів послідовно слідує за виробничою лінією, що означає, що виробляються великі кількості одного й того ж продукту (це ще раз підкреслює однорідність естетики цих товарів). Вищезазначене гарантує, що витрати будуть низькими для споживача.

Приклади

Колективна і культурна уява Кока-Коли

Однією з найуспішніших компаній була компанія Coca-Cola. З моменту свого заснування, ця компанія була уповноважена розвивати цілий імідж і культурну естетику, що сприяє низці моделей і установок, адаптованих до потреб споживача.

Плакати та дизайн цієї компанії створили художню уяву, яку можна побачити сьогодні в сорочках, багажі та живописному мистецтві, серед інших.

Наприклад, звичайним є те, що клієнт має в своєму будинку подушку з логотипом цієї марки або оформленим плакатом однієї з перших оголошень цієї компанії..

Coca-Cola, як бренд і як фабрика, звертається до емоційності споживачів; Вона стала частиною повсякденного життя кожної людини, навіть якщо він вирішив не купувати цей продукт, або з причин здоров'я чи смаку..

Кінематографічний світ супергероїв: Marvel і D. C.

На сьогоднішній день в кінематографічній експлуатації, яка була надана коміксам-супергероям, можна знайти яскравий приклад масової культури..

Після блокбастера фільму Месники, кіноіндустрія несе відповідальність за продовження виробництва успішних фільмів цієї лінії, які миттєво ловлять глядача.

Це явище є прикладом того, як масова культура продає образи та цінності, які вражають і, певною мірою, моралізують для тисяч людей.

Історії, які представлені у фільмах супергероїв, не дуже відрізняються від класичних епосів Гомера: це група надзвичайних людей, які відзначаються своїми фізичними атрибутами, а також своєю красою та розумом..

Відмінність полягає в тому, що це мистецтво, призначене для споживання і для створення дивовижних сум грошей.

Художні вирази, засоби масової інформації та масова культура

-Художні вирази

Кіноіндустрія

Індустрія розваг представляє фундаментальну частину для поширення масової культури; через кіно - та інші аудіовізуальні засоби масової інформації - розповсюджуються художні та естетичні моделі, які потім можуть вироблятися послідовно.

Церемонія нагородження «Оскаром» є найбільш естетичною стороною голлівудських фільмів, де фільми нагороджуються в різних категоріях: нагорода за кращий сценарій, нагорода за кращі спецефекти, серед інших.

Сама ця подія є частиною масової культури, оскільки вона включає тисячі глядачів у всьому світі.

Графічний дизайн: рекламне мистецтво

Незважаючи на перенаселеність мистецтва та його дуже споживчий характер, для реалізації різних конструкцій, які будуть використані для переконання споживача придбати продукт, потрібні різні методики та дослідження.

У цьому сценарії виникає дисципліна графічного дизайну, яка підтримує кілька універсальних художніх уявлень (наприклад, пошук симетрії і краси), але орієнтована на задоволення споживача і надання яскравого і комерційного образу певному бренду..

Мистецтво телесеріалів

Піднесення телесеріалу було посилено приходом Інтернету, тому що через цю платформу глядачі можуть шукати серіали, які вони хочуть, незалежно від часу, коли вони виходили в ефір. Наприклад, є компанія Netflix, яка пропонує цілий ряд фільмів, серіалів і мюзиклів за низьку вартість.

Крім того, естетика серії була вдосконалена протягом багатьох років, так що тепер маленький екран може конкурувати з великим екраном: такі компанії, як HBO, випустили велику кількість серій, які були послідовно нагороджені..

Найбільш точний приклад сприймається в серії Гра престолів, що має особливе мистецтво та дизайн, що пронизано найбільш безпосередньою реальністю людей: ви можете знайти сорочки та брелоки, серед інших артефактів, які відтворюють цю естетику та які зібрані у всьому світі.

-ЗМІ та масова культура

Як ми вже говорили раніше, засоби масової інформації є стовпами, які підтримують масову культуру в силі та в постійному русі, тому що завдяки цьому розважальні та споживчі галузі перевіряють основи для інновацій у своїх наступних ідеях та продуктах. , набуваючи все більше і більше влади на ринку.

Агресивна реклама через радіо, телебачення та Інтернет

З 1930 року великі філософи і мислителі почали висловлювати свою незгоду щодо агресивних оголошень, які можна знайти в будь-яких засобах масової інформації, таких як радіо, телебачення та Інтернет.

Його занепокоєння полягало в тому, що в більшості випадків реклама повністю вторгається в людину, оскільки вона представлена ​​всіма можливими засобами: сфера є тоталітарною.

Як наслідок, людина все більше думає про споживання, віддаляючись від своєї критичної та аргументованої спроможності, оскільки він поглинає будь-який образ або концепцію, представлену йому за допомогою технологічних пристроїв..

Список літератури

1. Abruzzese, A. (2004) Масова культура. Отримано 2 лютого 2019 р. З журналів UCM: revistas.ucm.es
2. Aziz, A. (s.f..) Масова культура: засоби масової інформації та культури прикордонних. Отримано 2 лютого 2019 року від Contemporary Cultures: cultureswithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Трансформація масової культури. Аура і фатична спільність. Отримано 2 лютого 2019 р. З цифр Апоста: apostadigital.com
4. Родрігес, М. (1991) Популярна культура-масова культура. Простір для ідентичностей. Отримано 2 лютого 2019 року з: Redayc: redaly.org
5. Руеда, М. (с.ф.) Мистецтво та засоби масової інформації, між масовою культурою та мережевою культурою: тканина, що протікає. Отримано 2 лютого 2019 р. З УНПЛ: sedici.unlp.edu.ar