Поділитися:
Рекламні стереотипи 30 Приклади телевізійних оголошень
The рекламні стереотипи є переконаннями, враженнями або уявленнями, які мають окремі особи або групи про інших осіб або групи (нації, культури, союзи, серед інших) і які відображаються в рекламі.
Стереотипи засновані на незнанні культури іншого і, загалом, часто неправильні. Прикладом стереотипу є те, що жінки повинні працювати вдома, готувати і доглядати за дітьми.
Протягом багатьох років реклама використовувала стереотипи для зміцнення існуючої поведінки в суспільстві, виступаючи в якості дзеркала культури.
Так само, деякі дослідження показують, що стереотипи не тільки відображають, але й формують поведінку: люди можуть поводитися по-різному, спостерігаючи за поведінкою акторів у рекламі.
У будь-якому випадку, багато рекламних роликів використовують стереотипи, щоб надіслати чітке і сильне послання, яке може не бути прийнятим аудиторією, але буде зрозуміло.
Різноманітні стереотипи використовувалися в рекламі, висвітлюючи гендер, колір шкіри та культуру.
Гендерні стереотипи в рекламі
Дама, яка чистить будинок
Хоча сьогодні як чоловіки, так і жінки працюють поза домом, реклами все ще представляють жінок як домогосподарки, відповідальні за всі домашні справи.
Жінки використовуються як протагоністи в більшості комерційних чистячих засобів (мило, мийний засіб) та гігієни та здоров'я (туалетний папір, захисник від комарів, ліки).
Ось кілька прикладів цього типу стереотипу:
Мийний засіб Аріель
М'який туалетний папір
Сироп від кашлю
Г-н Чистий, мийний засіб
Очисник для духовки
Кухар будинку
Як і при прибиранні будинку, жінок часто представляють як домовласників.
Деякі реклами навіть посилюють цю позицію, якщо жінка кидає чоловіка, якого вона хоче увійти на кухню, щоб спробувати їжу, яку вона готує..
Існують сотні рекламних роликів, які підтверджують цей стереотип, деякі приклади:
Реклама газова плита
Шліц
- Не хвилюйся, мед. Ви не спалили пиво ".
Реклама Бетті Крокер, тісто для випічки.
Реклама Бруна
Більшість різдвяних рекламних роликів Coca-Cola показують, що жінки готують вечерю.
Жінка = об'єкт
Багато рекламних роликів зменшують фігуру жінки до предмету, як сексуального, так і для чоловіків.
Прикладами цього є такі оголошення
Сильва Тонкі сигарети.
У цій рекламі сигарети Silva Thin, жінка зводиться до одного об'єкта в порівнянні з сигарою.
«Сигарети схожі на жінок. Кращі з них тонкі і багаті.
Тонкі і багаті сильва ".
Рекламні оголошення Renault
Кришталеве пиво
Більшість реклами пива використовують жінок як сексуальні об'єкти.
Парфуми мільйон для нього від Paco Rabanne.
Опійний парфум
Сильна людина, яка отримує все, що хоче
Оголошення, які прагнуть рекламувати чоловічі продукти, прагнуть представити чоловіків як сильної та привабливої фігури, здатної отримати все, що вони хочуть (майже завжди стереотипна дівчина)..
Наприклад:
Сокира
У багатьох антиперспірантних репортажах Ax показаний чоловік, який приваблює так багато жінок, що він буквально повинен "відштовхнути їх".
Пако Рабанн. Для нього мільйон
Чотири мільйони парфумів Пако Рабане для чоловіків представляють людину, яка отримує все, що хоче, за допомогою пальців: автомобіль, слава, самотність, навіть дівчина.
Gillette
Як же голить сталевий чоловік?
Gillette, найкраще, що може мати людина.
Invictus, Paco Rabanne
Шампунь і гель Ego, для чоловіків.
Стереотипи кольору шкіри
Багато рекламних роликів містять расистські ідеї при рекламі продукції. Люди африканського походження зазвичай використовуються для спортивних і хіп-хоп-роликів.
Рекламні ролики популяризували фігуру чорношкірих жінок, з дещо світлою шкірою, надзвичайно гладким волоссям і кавказькими рисами. Це лише збільшило існуючі стереотипи.
Додавши до цього, використання техніки білила (white wash), яка полягає в освітленні тонусу шкіри людей з програмами редагування фотографій, збільшилася.
Деякі приклади стереотипів щодо кольору шкіри:
L'Oreal Париж
У 2008 році L'Oreal Paris розпочала рекламну кампанію, в якій працювала Beyonce як головний герой. Компанію звинувачували в тому, що він прояснив тон шкіри і волосся співачки.
"Якби це було біле, це перемогло б".
Тайська комерційна виставка актриси і співачки Кріса Хорванга, яка каже, що вам потрібно бути білими, щоб досягти успіху.
Расистська реклама в дитячому кенгуру.
Голуб Расистське комерційне освітлення шкіри.
Pepsi
У 2013 році Pepsi розпочала серію рекламних роликів, які були расистськими, а також сприяли гендерному насильству.
Культурні стереотипи
Соус Dolmio pasta.
Цей соус продавався в стереотипній італійській сім'ї.
Spitfire Ale
У 2006 році Spitfire Ale розпочала рекламну кампанію в Сполученому Королівстві, яка використовувала жарти про Другу світову війну. Один з жартів сказав:
Стріляли пістолет і почали бігти 46 000 чоловік. Так, це була італійська армія.
Ролик базувався на стереотипі, що італійська армія боязлива і викликала невдоволення багатьох нащадків італійців у Сполученому Королівстві за те, що було заборонено..
Міжнародний фестиваль латинських фільмів у Нью-Йорку
У 2011 році Латиноамериканський кінофестиваль оприлюднив цю подію, висміюючи кліше, які є в більшості латинських постановок. Одна з рекламних роликів показала список найпоширеніших імен латинських садівників.
ACE
Акція миючих засобів Ace використовувала стереотипи про латинські романи, щоб оприлюднити цей продукт.
Список літератури
- Культура та гендерний стереотипи в рекламі. Отримано 17 липня 2017 року, з socialpsychonline.com
- Расові стереотипи в рекламі. Отримано 17 липня 2017 року, з en.wikipedia.org
- Стереотипи в рекламі. Отримано 17 липня 2017 року, з tolerance.org
- Небезпеки стереотипів у рекламі та маркетингу. Отримано 17 липня 2017 року, з thebalance.com
- Стереотипи зображені в рекламних оголошеннях. Отримано 17 липня 2017 року з сайту prezi.com
- Расові стереотипи в рекламі. Отримано 17 липня 2017 року, з ukessays.com