10 найважливіших рекламних характеристик реклами

Серед характеристики рекламного / рекламного повідомлення найважливіше ми маємо інформаційну мету його. Тобто, реклама має на меті надати певне повідомлення певній аудиторії протягом певного часового діапазону, щоб генерувати ефект, який зазвичай спрямований на створення імпульсу покупки..

З цієї причини реклама характеризується інформуванням особи або групи людей про продукт, послугу або ідею, без наявності, ціни, характеристик, якостей та позитивних ефектів, отриманих від її використання. Вона може бути використана численними типами установ як духовно, так і неприбутковою.

Рекламні оголошення спрямовані на досягнення кількох цілей, які можуть мати соціальний або комерційний характер. Таким чином, видається реклама з певними намірами, які прагнуть впливати на людей, які отримують ваше повідомлення.

Однією з основних особливостей реклами є те, що вона є засобом масової інформації та оплачується, яка може випускатися в різних засобах масової інформації (друкована, аудіовізуальна, звукова).

Це найдорожчий засіб масової комунікації та маркетингу, який існує сьогодні, тому його вплив на громадськість контролюється і дається на обмежений час (Jaideep, 2016).

Можливо, вас цікавлять відмінності між рекламою та пропагандою.

10 основних характеристик повідомлень або реклами

1 - Масова комунікація

Реклама - це форма масової комунікації, яка фокусується на передачі повідомлення певній аудиторії. Цю аудиторію можуть формувати групи людей або конкретні особи (слухачі, читачі або глядачі).

Існує декілька інструментів, які використовують рекламу для спілкування, такі як просування, маркетинг «один на один» та партизанська реклама.

Таким чином, реклама стає масовим елементом змішаного вираження й популярного поширення в будь-якому контексті (Kokemuller, 2017).

2 - Обмежений час присутності

Будучи платною формою масової комунікації, ваша експозиція дається лише на обмежений час. Таким чином, реклама видається лише на певний період часу, який вибирається залежно від мети, яку ви бажаєте досягти.

Реклама спрямована на просування товарів, послуг та ідей від спонсора, який платить за їхню присутність у різних медіа. Будучи формою безособового і платного спілкування, має тенденцію зникати за короткий час.

3- Включає різні типи зв'язку

Реклама може бути надана усно, письмово або аудіовізуально. Має присутність у різних засобах масової інформації, включаючи газети, журнали, листівки, телебачення, фільми, радіо, серед інших засобів масової інформації.

Тобто, реклама видається будь-яким каналом, який може забезпечити його доступність для громадськості.

Деякі автори визначають його як друкований, усний або ілюстрований елемент, який сприяє мистецтву продажу.

Таким чином, його основна мета полягає в тому, щоб позиціонувати себе індивідуально або колективно на користь інтересів промоутера.

4. Інформаційна мета

Основною метою реклами є звітування про певну тему. Ця тема може бути продуктом або послугою.

Деякі реклами видаються як кампанії очікування або запуск нового товару або послуги. Незалежно від того, про що йде мова, її головною метою є інформування громадськості про вибрану тему.

Реклама містить конкретне повідомлення про продукт, послугу або ідею, таким чином, все, що несе з собою повідомлення, призначене для трансляції навалом людині або групі людей, вписується в категорію реклами ( Реклама, 2016).

5- Шукайте вплив на рішення про покупку або думку

Реклама має на меті вплинути на рішення покупця користувача і направити його на конкретний товар або послугу.

Таким чином, установи та компанії використовують рекламу, щоб змінити ідею, яку вони мають про них, роблячи людей більш схильними до позитивної думки про свою продукцію або послуги (Creative, 2015).

6- Це безособово

Реклама - це тип безликої масової комунікації, який має на меті охопити певну аудиторію.

Таким чином, реклама не спрямована на конкретну людину, а на групу осіб, які є споживачами.

7- Платні засоби масової інформації

Реклама не є вільним засобом спілкування, вона завжди повинна бути оплачена.

Людина, яка рекламує оголошення, відома як спонсор і повинна витрачати гроші, щоб підготувати повідомлення, яке він хоче передати, купити простір між ними, стежити за його оголошенням і кінцевими результатами всіх цих зусиль.

Цей тип спілкування є найдорожчим засобом просування товару, послуги або ідеї на ринку.

Тому компанії, які використовують рекламу, завжди виділяють бюджет для покриття витрат, пов'язаних з цією темою (Маркетинг, 2013).

8- У нього є складова істини

Важко визначити, чи є повідомлення, передане рекламою, цілком вірним.

У багатьох випадках існують факти, які перебільшуються в оголошеннях. Однак у зв'язку з певними правовими положеннями завжди існує істинна складова у видачі цих оголошень.

Однак немає жодної гарантії, що висловлювання, зроблені в рекламі, цілком вірні. Більшість рекламодавців зосереджуються на еротичних, матеріалістичних повідомленнях, які можуть привернути увагу громадськості дезінформативно.

9 - Застосовується до декількох галузей

Реклама є популярною і широко використовуваною формою спілкування, спрямованої на залучення уваги певної аудиторії.

Даний вид реклами використовується не тільки приватним бізнесом, він може також використовуватися музеями, неприбутковими організаціями, державними установами, навчальними закладами та іншими установами, які хочуть привернути увагу цільової аудиторії (Характеристика ефективної реклами, 2013).

10. Спілкування в сенсі

Оголошення передбачають односторонній режим зв'язку. Повідомлення переходить від організації або підприємства до аудиторії.

Споживачі не мають можливості повернути повідомлення спонсорам. Таким чином, рекламодавці не знають, якою мірою вони вплинули на свою цільову аудиторію.

Список літератури

1. (28 серпня 2013 р.) Отримано з Характеристики ефективної реклами: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Реклама, О. (10 липня 2016). Отримано з характеристик інтернет-реклами: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 червня 2015 р.). Отримано з Характеристики великого друкованого рекламного оголошення: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Ваша бібліотека статей. Отримано з реклами: його визначення, характеристики та цілі: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Газети Херста. Отримано з характеристик ефективної або переконливої ​​реклами: smallbusiness.chron.com.
6. Маркетинг, I. (10 червня 2013). Отримано з Insight Marketing: insightmrktg.com.