Уолтер Ділл Скотт Біографія та внески

Уолтер Сколл Сколл був американським психологом, піонером у застосуванні психології в промисловій сфері. Вона революціонізувала практику підбору персоналу та реклами на початку 20-го століття. Навчався в Німеччині у Вільгельма Вундта в Лейпцігському університеті, який був одним із засновників сучасної психології..

Скотт був завідувачем кафедри психології Північно-західного університету в штаті Іллінойс і викладав курси з прикладної психології та реклами в Школі торгівлі. Він написав книгу Психологія реклами, теорії та практики в 1903 році.

Він широко зацікавився науковим застосуванням психології в промисловій практиці та загальними проблемами в бізнесі.

Він розробив стандартизовані тести для вимірювання навичок, які його клієнти шукали для своїх співробітників, назавжди змінюючи методи вибору в галузях.

Індекс

• 1 Біографія
  • 1.1 Вплив Вільгельма Вундта
  • 1.2 Інновації в методах відбору
  • 1.3 Як президент Північно-західного університету
• 2 Внески
  • 2.1 Прикладна психологія в рекламі
  • 2.2 Інновації в області підбору персоналу
• 3 Посилання

Біографія

Уолтер Ділл Скотт народився 1 травня 1869 року в штаті Іллінойс, у регіоні Середнього Заходу Сполучених Штатів. Він походить з сім'ї фермерів, в якому він і його чотири брати повинні були підтримувати цю роботу. Навчався в школах свого сільського міста і отримував стипендію для університетської освіти.

Він навчався в Університеті Північного Заходу, в штаті Іллінойс, і зумів завершити свої витрати, надавши навчальні матеріали своїм однокласникам.

Його інтерес полягав у богослов'ях, тому він закінчив навчання в Божественному. Він планував головувати в університеті в Китаї, але, як неможливо, він вирішив поїхати до Лейпцига в Німеччині.

Вплив Вільгельма Вундта

Він навчався і працював з Вілхемом Вундтом, одним з перших вчених сучасної психології; Вундт - це той, хто переслідував психологію на шляху науки, відокремивши її від філософії. Це мало великий вплив на Скотта в його майбутній роботі.

Після повернення зі свого перебування у Вундті Скотт був обраний професором і послідовно завідував кафедрою психології Північно-західного університету..

Так само він вступив у викладання прикладної психології та психології реклами. Він написав дві книги про цю останню тему, яка була ще на початковій стадії того часу.

Інновації в методах відбору

Вирішальним поворотом у його кар'єрі було те, що він пішов від пояснення теоретично психологічних елементів, що знаходяться в рекламі, до прийняття їх на практичний рівень, щоб заробити набагато більш ефективні продажі. Завдяки цьому він був широко проінструктований методами вибору для отримання необхідного персоналу для виконання певних завдань.

Під час Першої світової війни Скотт і багато його академічних колег вирішили запропонувати свої послуги країні. Він попросив, щоб йому було дозволено реалізувати свої знання з вибору, щоб обрати офіцерів науково; Перші випробування пройшли успішно, і метод був використаний для відбору більше членів ВМФ.

Він був нагороджений медаллю за видатну службу армії в 1919 році і за його новаторський внесок був обраний президентом Американської психологічної асоціації того ж року. У 1920 році він заснував власну компанію для відбору промислового персоналу, що стало негайним успіхом.

Як президент Північно-Західного університету

Він був призначений президентом Університету Північного Заходу в 1921 році і протягом цього періоду це значно поліпшило його фінанси.

Крім того, Скотт відкрив школи журналістики та мовлення. Вона оптимізувала адміністрацію кампуса, перетворюючи її alma mater у самодостатній і престижній приватній школі.

Він жив в Іллінойсі з дружиною до кінця життя, де продовжував працювати в університеті і став редактором його підручників. Уолтер Ділл Скотт помер 23 вересня 1955 р. З крововиливу в мозок у віці 86 років.

Внески

Вальтер Д. Скотт перетворив методи прикладної психології в промисловій сфері реклами, коли це була лише нова практика.

З його знанням стандартизованої психології - вплив Вундта - він розробив ефективну систему кадрового відбору, змінюючи назавжди процеси підбору персоналу в установах.

Прикладна психологія в рекламі

На початку свого виходу в рекламу через психологію Скотт сконцентрувався на застосуванні своїх знань з предмета на бізнесі, а не на теоретичному поясненні, як це було прийнято вченими того часу..

На відміну від інших науковців, які вивчали візуальні компоненти реклами (кольору, іконографії, типографіки), Скотт пішов далі і врахував психологічні аспекти, такі як переконання та сподівання громадськості, які, як очікувалося, досягнуть.

Він також постулював, що переконання клієнта є ірраціональним, оскільки воно вимірюється бажаннями, а не потребами.

Інший його важливий внесок був у фізичній сфері реклами, оскільки він здійснював використання статистичних даних і жорстких даних для пошуку того, що клієнт хоче через опитування.

Наприклад, було виявлено, що прямокутні фігури набагато ефективніші за квадратні, щоб отримати увагу клієнта.

Інновації в області підбору персоналу

Отримавши великий досвід виконання стандартизованих тестів для рекламної індустрії, Скотт застосував свої знання до вибору американських офіцерів у Першій світовій війні. Успіх був таким, що його метод був реалізований для відбору органів і повних бригад з конкретними завданнями.

Стандартизований відбір народився так, як ми його знаємо сьогодні. З його кількісним методом можна було обирати офіцерів і юридичних осіб, які більш схильні до різних завдань, зробити стратегію і боротьбу набагато ефективнішими. Такий успіх, що Скотт поверне свої знання до торгівлі.

Він заснував власну компанію з офісами в Чикаго та Філадельфії; у перший рік він пропонував послуги більш ніж 40 різних галузей і підприємств.

Їх стандартизовані тести поліпшили управління компаніями, і, як наслідок, це покращило досягнення цілей.

Революційні внески Вальтера Ділла Скотта в даний час розглядаються фахівцями в галузі промислової психології, реклами та теоретиками кількісної психології.

Список літератури

1. Ad Age (2003) Скотт, Вальтер Ділл (1869-1955) AdAge Енциклопедія реклами. Відновлений з adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Біоскопи: Вальтер Ділл Скотт. Психографія Отримано з faculty.frostburg.edu
3. Лінч, Е. (1968) Вальтер Ділл Скотт: Піонерський промисловий психолог. Огляд історії бізнесу (42; 02) с. 149-170. Отримано з hbr.org
4. Архіви Північно-Західного Університету (с.ф.) Уолтер Ділл Скотт. Президенти Північно-Заходу. Отримано з library.northwester.edu
5. Дослідження (s.f.) Промислово-організаційна психологія: історія, рух і Уолтер Ділл Скотт. Курси психології. Отримано з study.com