Поділитися:
Макросередовище компанії Фактори, аналіз та приклад
The макросередовища компанії може бути визначено як загальне оточення, яке має пряме або непряме відношення до діяльності підприємства. Компанія не самотня в бізнесі. Він оточений і працює в більш широкому контексті; цей контекст називається макросередовищем.
Вона складається з усіх сил, що формують можливості, але вони також становлять загрозу для компанії. Це безліч зовнішніх чинників, таких як економічні, соціальні, політичні, демографічні, технологічні тощо, які не піддаються контролю і не впливають на бізнес-рішення компанії.
Всі ці аспекти є зовнішніми факторами, які не контролюються бізнесом. Тому бізнес-підрозділи повинні пристосовуватися до цих змін, щоб вижити і досягти успіху в бізнесі. Існує тісна і постійна взаємодія між бізнесом і його макросередовищем.
Ця взаємодія сприяє зміцненню компанії та більш ефективному використанню ресурсів. Тому необхідно мати чітке розуміння концепції макросередовища компанії та природи її різних компонентів.
Індекс
- 1 Фактори
- 1.1 Політичні фактори
- 1.2 Економічні фактори
- 1.3 Соціальні фактори
- 1.4 Технологічні фактори
- 1.5 Демографічні фактори
- 2 Аналіз
- 3 Приклади
- 3.1 Приклад політичних факторів
- 3.2 Приклад економічних факторів
- 3.3 Приклад соціальних факторів
- 3.4 Приклад технологічних факторів
- 3.5 Приклад юридичних факторів
- 4 Посилання
Фактори
Політичні фактори
Це діяльність уряду та політичні умови, які можуть вплинути на компанію; наприклад, закони, нормативні акти, тарифи та інші торгові бар'єри, війни та соціальні заворушення.
Це включає політичну систему, державну політику та ставлення до ділової спільноти та єдність.
Економічні фактори
Це чинники, які впливають на всю економіку, а не тільки на конкретний бізнес. До цієї категорії відносяться процентні ставки, рівень безробіття, курси валют, споживчі настрої, дискреційні доходи споживачів, ставки заощаджень споживачів, спади і депресії..
Основними факторами, які впливають на економічне середовище, є:
Економічні умови нації
Валовий внутрішній продукт, дохід на душу населення, наявність капіталу, валютні резерви, зростання зовнішньої торгівлі, ринок капіталу тощо..
Економічна політика
Деякі з найбільш важливих:
Промислова політика
Положення, норми і процедури, які керують і контролюють промислові підприємства країни.
Фіскальна політика
Що стосується державних витрат, то податки та державний борг.
Монетарна політика
Всі ті заходи, які шукають постачання без проблем кредитування для бізнесу.
Політика іноземних інвестицій
Регулювати приплив іноземних інвестицій у різні сектори для прискорення промислового розвитку.
Імпортно-експортна політика
Збільшення експорту та скорочення розриву між експортом та імпортом.
Соціальні фактори
Вони стосуються суспільства в цілому і соціальних відносин, що впливають на бізнес. Вони включають в себе соціальні рухи, а також зміни моди і споживчих уподобань.
Споживачі все більше усвідомлюють якість продукції. Моделі споживання та способу життя людей, що належать до різних соціальних та культурних структур, значно відрізняються.
Технологічні фактори
Це технологічні нововведення, які можуть принести користь компанії або завдати шкоди компанії. Деякі підвищують продуктивність і прибутковість, наприклад програмного забезпечення Обчислювальна та автоматизована продукція.
З іншого боку, деякі технологічні нововведення представляють екзистенційну загрозу для компанії, наприклад, передачу фільмів через Інтернет, що кидає виклик бізнесу оренди фільмів..
Темпи технологічних змін дуже швидкі. Тому, щоб вижити і вирости на ринку, компанія повинна прийняти технологічні зміни з певною частотою.
Демографічні фактори
Це стосується розміру, щільності, розподілу та темпів зростання населення. Наприклад, країна, в якій чисельність населення висока, а діти становлять більшу частину населення, має більший попит на дитячі товари.
Потреба людей у містах відрізняється від попиту людей у сільській місцевості. З іншого боку, висока чисельність населення свідчить про легку доступність праці. Це спонукає компанії до використання трудомістких технологій виробництва.
Аналіз
Необхідно розуміти зовнішнє операційне середовище, включаючи політичну, економічну, соціальну та технологічну сфери, для виявлення комерційних можливостей та загроз.
Цей аналіз називається PEST, акронім для політичного, економічного, соціального та технологічного. Деякі варіанти цього методу додають інші категорії, такі як правове та екологічне середовище.
Метою аналізу PEST є виявлення можливостей та загроз у більш широкому оперативному середовищі. Компанії намагаються скористатися можливостями, намагаючись захистити себе від потенційних загроз.
В основному, аналіз PEST проводить прийняття стратегічних рішень. Наступними кроками в цьому аналізі є:
- Почнемо з визначення екологічних цілей з точки зору їх широти (охоплення), глибини (рівня деталізації) та прогнозного горизонту (коротко-, середньо- або довгострокового) залежно від поточного стратегічного плану організації, географічної сфери та обсягу продукту або послуги.
- Визначте ключові події та тенденції в кожному сегменті. Як вони були залучені? Яка швидкість зміни? Як вони впливають на організацію (негативно, позитивно чи нейтрально)? Надайте докази.
- Зрозумійте, як різні тенденції стосуються один одного.
- Визначити тенденції, які можуть мати найбільший вплив на організацію.
- Прогнозуйте майбутній напрямок цих тенденцій, включаючи прогнози або декілька сценаріїв.
- Вивести наслідки, зосередившись на структурних силах всередині галузі, що вплине на майбутні стратегії.
Приклади
Нижче наводяться приклади політичних, економічних, соціальних, технологічних і правових факторів, які дають опис макросреди компанії.
Приклад політичних факторів
Тютюнова промисловість є класичним прикладом. Починаючи з 1950-х років, сигаретним компаніям довелося розмістити попереджувальні етикетки на своїх продуктах і втратили право на рекламу на телебаченні..
У курців менше і менше місць, де вони можуть легально курити. Відсоток американців, які палять, скоротився більш ніж наполовину, що має відповідний вплив на доходи промисловості.
Приклад економічних факторів
При сильній економіці досить легко продавати предмети розкоші та фірмових виробів. Під час спадів, автовиробники бачать зниження їх прибутку; щоб залишитися на ринку, вони повинні знизити ціни і запропонувати низькі відсоткові ставки для фінансування.
Приклад соціальних факторів
Попит на готову їжу збільшився з ростом кількості жінок, які працюють. Це можливість для деяких організацій, таких як ресторани швидкого харчування.
В іншому випадку зростання кількості окремих людей в суспільстві є проблемою для виробника меблів, оскільки багато людей не купують меблі до шлюбу.
Приклад технологічних факторів
Запити на відправлення до Federal Express зменшилися з винаходом факсу.
Крім того, магазини були зникли через відсутність продажів, оскільки люди більше зацікавлені в завантаженні пісень з Інтернету.
Приклад юридичних факторів
Деякі люди подали до суду на McDonald's, звинувачуючи гамбургер McDonald's в їхньому ожирінні.
Список літератури
- Шон Грімслі (2018). Що таке бізнес-середовище? - Визначення та фактори Study.com. Взяті з: study.com.
- Бізнес навколо нас (2018). БІЗНЕС-СЕРЕДОВИЩЕ Модуль 3. Взяті з: download.nos.org.
- Maximilian Claessens (2015). МАКРО-СЕРЕДОВИЩЕ - ШІСТЬ СИЛ В ЕКОЛОГІЇ БІЗНЕСУ. Маркетинг-Insider Взяті з: marketing-insider.eu.
- Оксфордський коледж маркетингу (2018). Вплив факторів мікро- та макро-середовища на маркетинг. Взяті з: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
- Brock University (2018). Аналіз макросреди. Дослідження зовнішнього аналізу. Взяті з: researchguides.library.brocku.ca.