11 Несподівані наслідки реклами (у дітей та дорослих)

The наслідки реклами може бути створення стереотипів, пропаганда матеріалізму, ініціювання насильницької поведінки, просування індивідуалізму, низьких оцінок, втрати часу та інших, які я поясню нижче.

Щодня діти та підлітки піддаються понад 40 000 оголошень на телебаченні на рік, збільшуючи це число, якщо включати інтернет, журнали або плакати, які ми бачимо на вулицях. Навіть у школах можна знайти рекламу.

Легко думати, що вони є лише оголошеннями, і що вони переривають нас і викликають наше роздратування. Однак, хоча ми хочемо вірити, що ми маємо повний контроль над нашими рішеннями, реклама може мати більш складні ефекти.

Більш поточні дані показують, що споживання реклами зростає. Це пов'язано з вторгненням оголошень і на мобільних пристроях, які ми постійно використовуємо.

Експерти Digital Marketing оцінюють, що ми піддаємося від 4000 до 10000 оголошень на день приблизно, дані набагато вищі, ніж згадані вище.

Ми постійно схильні до сприйняття реклами і, хоча часто ми не звертаємо на них повної уваги, пасивно їхні повідомлення надходять до нас. Існує також переконання, що багато з них призначені для впровадження важливих спогадів у наш розум.

Ці спогади будуються тому, що оголошення мають емоційні відтінки, тобто вони провокують почуття. І почуття є важливими при налаштуванні спогадів у нашій пам'яті. Вони також мають своєрідну характеристику: вони зазвичай уникають нашого свідомого контролю, і нам важко розпізнати і керувати ними.

Які наслідки це може мати для нас? 

Природно, підприємці повинні використовувати рекламу, щоб розкрити корисність своєї продукції і таким чином захопити потенційних клієнтів. Для цього вони розробляють стратегії, щоб продукт або послуга виглядали максимально привабливими для споживача.

Це породжує конкуренцію між різними компаніями, удосконалюючи та удосконалюючи їхні методи все більше, щоб клієнт набував свого продукту, а не конкурента..

Однак оголошення часто супроводжуються негативними наслідками, будь то заплановані чи ні.

1- Натиски на ЗМІ

Рекламодавці вибирають засоби масової інформації, які вони вважають найбільш придатними для розміщення їх реклами, відповідно до демографічних характеристик цільових споживачів. Вони навіть приділяють увагу змісту цього носія, якщо воно відповідає повідомленню, яке має ваш бренд чи ні..

ЗМІ іноді повинні відповідати побажанням рекламодавців, оскільки у багатьох випадках доходи ЗМІ надходять від компаній. Це можна розглядати як тонку цензуру в засобах масової інформації.

2 - Сприяти матеріалізму

Створюйте в людях потреби і бажання, яких не було раніше, змушуючи їх вважати, що їхня цінність полягає в усьому, що вони можуть придбати або володіти. Отже, це полегшує людям судити себе та інших відповідно до своїх речей.

Очевидно, що вони також запрошують споживачів купувати все більш складні об'єкти і частіше. У поєднанні з цим, оголошення часто створюють відчуття, що наші речі старі і повинні бути замінені на нові і кращі.

Це пов'язано з запрограмованим моральним старінням, або суспільством «кидання», явищем, що описує існування продуктів, які були навмисно побудовані з «терміном дії»..

Тобто, вони створюють продукти низької якості, з тим, щоб споживачі швидко їх викинули, і вони змушені купити іншу нову..

3- Створення стереотипів

Вони, як правило, підтримують і посилюють стереотипи, оскільки, звертаючись до кожної з них до спеціалізованої аудиторії, вона відображає групи дуже стереотипно.

Прикладом може служити частота появи жінок у рекламі чистячих засобів, яка підтримує і збільшує в суспільстві переконання, що чистота - це жіноче завдання. Таким чином, вони заохочують узагальнені і, як правило, помилкові уявлення про те, як члени цих груп (або повинні бути).

Це пов'язано з почуттям соціальної дезадаптації, коли людина відчуває, що вона не відповідає таким помилково фіксованим стереотипам. Це дуже часто, тому що, хоча оголошення, очевидно, відображає повсякденне життя, вони дуже далекі від реальності.

4- Моделі життя та буття, які не є реалістичними

Спосіб життя, що відображається в оголошеннях, працює як модель для споживача, що називається "посиланням".

Вони використовуються тому, що потенційні клієнти збираються звернути свою увагу на неї, вважаючи її привабливою. Те ж саме стосується появи моделей, які є фізично більш привабливими, ніж одержувачі оголошень.

5- Згубний вплив на дітей та молодь

За даними Американської академії педіатрії, діти у віці до 8 років не розуміють мети реклами. Вони не сприймають її як спробу продати товар брендом, але вони поглинають без контролю всю інформацію, що надходить до них..

Необхідно дотримуватися обережності, щоб утримувати дітей від реклами, оскільки вони більш уразливі до них. Таким чином, вони вказують на те, що вони можуть збільшити дитяче ожиріння, проблеми з харчуванням і збільшити споживання алкоголю і тютюну у молодих людей.

6 - Це викликає нездатність поведінки

Вона заохочує людей діяти імпульсивно і відповідно до миттєвої винагороди замість того, щоб роздумувати про свої рішення. Крім цієї форми, відчуття відповідальності за довгострокові наслідки зменшується.

Як ми вже згадували раніше, реклама сповнена емоційного змісту, щоб пробудити в нас почуття. Це може змусити нас приймати недійні рішення.

7- Створення нереального образу продукту

Це відбувається тому, що вона представляє її ідеалізованою, перебільшуючи її якості. Для того, щоб продукт був придбаний, його сприяє створення почуття сили та задоволення у тих, хто його використовує, або як рятівник, який вирішує серйозні проблеми.

Крім того, вони з'являються в контекстах, в яких рівень життя, практично недосяжний, відбивається більшістю споживачів.

Також з великою частотою спостерігається, що рекламована послуга або продукт не підходить до реального. Це поступово створює відчуття недовіри до споживачів, які усвідомлюють цю різницю.

8- Сприяє індивідуалізму та егоїзму

Причина полягає в тому, що вона підвищує конкурентоспроможність людей, вимірюючи їх своїми речами. Мета полягає в тому, щоб накопичити і відремонтувати товари, подолати іншу. Таким чином, благо особистості накладається на суспільство, забуваючи про співпрацю та етику спільноти.

9 - Тривіальність або перетворення спільноти або духовних цінностей

У рекламних роликах поширена комерціалізація ряду культурних і традиційних цінностей, які, згідно з ідеалами, які можуть бути застосовані, впливають на деякі групи людей.

10- Оголошення "для багатих"

Якби нам доводилося відповідати всім очікуванням від реклами, ми повинні були б бути багатими, щоб зберегти цей ритм покупок.

Тобто, оголошення здаються спрямованими на дуже маленьку частину суспільства (яка є з купівельною спроможністю), з якою середня людина порівнює, створюючи безперервне почуття незадоволеності.

11 - борги

Щоб усунути напругу, що виникає внаслідок реклами, люди змушені споживати.

Таким чином, задоволення зростає, але це не те, що триває, тому що завжди є продукт, який можна купити. Оскільки більшість клієнтів не мають достатньо фінансових ресурсів, все частіше займатимуться значними запозиченнями.

 Як уникнути або мінімізувати ці ефекти?

Уникнути публічності практично неможливо, але можна докласти зусиль, щоб змінити свою точку зору і скористатися позитивними моментами і полегшити негативні. Це, очевидно, призводить до додаткових зусиль:

- Подумайте: Коли ви знаходитесь перед оголошенням, проаналізуйте, що він говорить, і зробіть критичну позицію. Майте на увазі, що не все, що ви говорите, є повністю вірним, намагаючись побачити також негативні аспекти, які може мати рекламований продукт.

- Розвивати внутрішню мотивацію: що пов'язане з задоволенням своїх цінностей, а не для поведінки через зовнішню (або зовнішню) мотивацію, яка є більш імпульсивною і матеріалістичною. Бажано чекати 48 годин, коли ви хочете щось купити. Запитайте себе, чи є проблема з покупками.

- Купити фільми, серіали, музику: оскільки потрібно мати на увазі, що безкоштовні послуги для користувачів повинні мати джерело доходу, який в даному випадку є рекламою.

- Якщо це компанія, адаптуйте рекламу так, щоб вона виконувала a хороший вплив у громаді. Пропонуйте більш етичні, якісні та довговічні продукти, які дійсно потрібні. Бажано уникати пропаганди стереотипів і зосередитися на якості продукту з щирістю. Що стосується проблеми впливу на дітей, то оголошення можуть направлятися безпосередньо батькам, а не цим.

Ви хочете дізнатися більше про запрограмоване моральне старіння? Далі можна подивитися фільм «Купуй, кинь, купи»..

Список літератури

1. Мітла, К. (s.f.). Непередбачені негативні наслідки реклами. Отримано 7 червня 2016 року.
2. Комітет з комунікацій. (2006). Діти, підлітки та реклама. ПЕДІАТРИКА, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 липня 2011 р.). Яким чином реклама керує вашим вибором і витратами (і що робити з ним). Відновлено від Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Негативні соціальні наслідки реклами. Отримано 7 червня 2016 року від Chron.
5. Маршалл, Р. (10 вересня 2015 р.). Скільки оголошень ви бачите за один день? Отримано з маркетингу Red Crow.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Застряг у моделі пастки: вплив красивих моделей на жінок до підлітків і підлітків. Журнал реклами, 26: 19-34.
7. (27 травня 2016 р.). Ефекти реклами на зображення тіла підлітків. Отримано 7 червня 2016 року.