Поділитися:
Фірмовий стиль фон і елементи
The корпоративна або інституційна ідентичність це сукупність візуальних і філософських характеристик, цінностей і способів спілкування, з якими має підприємство. При розгляді загальної ідентичності організації вона є унікальною і повинна відповідати всім аспектам і практикам, які виконуються в цьому.
Слово "корпорація" використовується для того, щоб назвати групу людей, які працюють на спільну мету; Це стосується великих компаній. Ці організації мають різні фракції, всі з різними завданнями, але в той же час орієнтовані на той самий результат.
Така різноманітність функцій і завдань для великої кількості людей повинна мати рамки, які підтримують їхню гармонію; інакше на виконання цілей і досягнення цілей впливатимуть різні способи дії, які можуть бути в групі.
Таким чином, фірмовий стиль є орієнтиром, який регулює цей тип корпорації. Візьміть до уваги свою історію, яку саме місію та бачення, яка робоча етика керується, на які цінності ви розраховуєте, які досягнення ви оцінюєте і, перш за все, які ваші цілі.
Індекс
- 1 Передумови створення фірмового стилю
- 2 Елементи
- 2.1 Філософія
- 2.2 Культура
- 2.3 Корпоративний імідж
- 2.4 Керівництво з корпоративної ідентичності
- 3 Різниця між корпоративним іміджем та фірмовим стилем
- 4 Посилання
Фон фірмового стилю
Незважаючи на те, що корпоративна ідентичність представляється сучасним інтересом, вона має свої корені в роки після промислової революції. Після того, як консолідовані, великі компанії мали необхідність знайти те, що їх розрізняло, і позиціонувати їх на очах громадськості.
Одним з перших прикладів є німецький архітектор Пітер Беренс, який розробив повну ідентичність електричної компанії AEG; Він розробив все, від візуальних характеристик своїх матеріалів до нових форм роботи, оскільки він зосередився на меблях корпорації і будинках співробітників..
З іншого боку, в 1931 році голова гласності Procter & Gamble розпочав тепер відомий звіт всім членам свого департаменту. Він доручив кожному зосередитися на одному пункті, що продається компанією, і поводитися з ним так, ніби він є найважливішим, тим самим зміцнюючи імідж корпорації, яка торгує продуктами найвищої якості..
За десятиліття 60-х років кожна конкурентна корпорація повинна була мати своєрідний образ-логотип компанії, слоган і активну участь у рекламних медіа через рекламні ролики, плакати або джингли-, але також зосередьтеся на філософії своєї роботи, цінностях та цілях.
Елементи
Фірмовий стиль складається з балансу візуальних елементів, що представляють собою компанію, і якісних характеристик, з якими вона працює і яка просувається.
Далі йде ряд цінностей і трудової етики, а також ряд легко розпізнаваних графічних елементів.
Філософія
Філософія компанії складається з цінностей, якими керуються її дії, місія і бачення. Зазвичай це залежить від вашої черги; Наприклад, технологічні компанії, як правило, йдуть після постійних інновацій.
Цінності, місія та бачення компанії можуть також зосереджуватися на кінцевій якості, бути зосередженими на споживачах або бути соціально відповідальними.
Культура
Культура компанії - це принципи поведінки, якими керуються члени організації.
Компанії, створені молодими людьми, такими як Google і Facebook, заохочують своїх працівників мислити творчо або "з коробки", дозволяючи більш спокійну і неортодоксальну культуру праці.
Корпоративний імідж
Суттєвою частиною компаній є їх імідж, який включає такі елементи, як ім'я, логотип, кольори і «бренд» в цілому. Намагається передати значення і те, що він представляє візуально, щоб споживач міг приєднати ряд значень.
Гарний корпоративний імідж може означати позиціонування бренду. Це відбувається, коли продукт називається назвою, наданим компанією при запуску на ринок (назвемо його Coca Cola і не оновлювати, називати його iPhone і не мобільним). Це забезпечує її присутність у свідомості колективу.
Аналогічним чином, ефективний логотип може мати подібний вплив на громадськість, в тій мірі, в якій його наявність у щоденному об'єкті дає йому цінності, престиж або сприйняття (хороше чи погане), що пов'язано з компанією..
Керівництво фірмового стилю
Для того, щоб зберегти всі ці розміри в порядку, необхідно мати посібник із фірмового стилю. У цьому посібнику створено керівництво для використання і правил реалізації для регулювання іміджу та ідентичності компанії.
У цих посібниках необхідно технічним чином визначити склад логотипу компанії, його гарнітуру, її колірну схему та спосіб, у який вони будуть реалізовуватися: від уніформи своїх працівників до загального канцелярського приладдя..
Іншими елементами, які необхідно враховувати, є керівні принципи, філософія, яку слід дотримуватися, і розбиття набору цінностей, якими повинні керуватися працівники всіх рівнів. Послідовність є ключем до збереження бачення компанії у великих масштабах у порядку та вірності її цілям та завданням.
Різниця між корпоративним іміджем та фірмовим стилем
Ці терміни часто змішуються як синоніми, коли насправді вони є двома взаємодоповнюючими поняттями. Фірмовий стиль охоплює всю систему цінностей і візуальних елементів, що входять до її складу, включаючи образ.
Корпоративний імідж є якісним сприйняттям, яке генерується в клієнті. Елементами корпоративного іміджу є ті, які ідентифікуються як "бренд".
До них відносяться логотип, реклама та естетичні якості, які характеризують продукт. Крім того, вони пов'язані з думкою, що про компанію формується громадськість: це престижно? Яка її репутація??
Різниця між цими поняттями можна пояснити, використовуючи компанію Apple наступним чином: її логотип у формі яблука миттєво впізнаваний і він повертається до технологічних інновацій та її орієнтації на дизайн (фірмовий стиль), але це також символ престиж серед широкої громадськості через недоступну ціну (корпоративний імідж).
Тому ми розуміємо, що корпоративна ідентичність існує всередині і зовні, стосується як працівників, так і споживачів і може бути сильною або слабкою. Зі свого боку, корпоративний імідж ділиться на хороший, поганий або нейтральний і диктується споживачем.
Список літератури
- Основний дизайн медіа (s.f.) Чому корпоративний стиль є важливим. Дизайн основних медіа. Відновлено з coremediadesign.co.uk
- Leinwand, P. and Mainardi, C. (2014) 3 елементи сильної корпоративної ідентичності. Harvard Business Review. Отримано з hbr.org
- Montiel, S. (2016) 7 Ключі для визначення фірмового стилю компанії. Навчання Deusto. Відновлено з deustoformación.com
- Petengill, B. (2017) Логотип, фірмовий стиль або бренд - у чому різниця? Змінити розмови. Відновлюється від marketing-partners.com
- Стівенс, С. (2015) Коротка історія корпоративної ідентичності. Брендінг Цифровий Zool Відновлено з zooldigital.co.uk
- Villalobos, J. (2017) Як створити свій фірмовий стиль. Підприємець Отримано з підприємця.com